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21 de febrero de 2009

Seguimos con el rediseño de marca... Citroën

Citroën se ha unido a la remodelación de la marca.
Un logotipo más moderno, ágil y a la moda de las tres dimensiones:
Además, han hecho el esfuerzo de explicar su nueva identidad tanto en su publicidad como en Internet (más información en: www.creativetechnologie.com).
Algo muy interesante es también la reconversión de sus espacios de venta convirtiendo así su nueva marca en una experiencia visible y vivencial.
Sin embargo... en su web corporativa siguen manteniendo el favicon del antguo logo.

Más información sobre novedades en identidad corporativa en Brand New.

15 de febrero de 2009

Cow Parade

Se ha hablado mucho de las alegres vaquitas que pastan por la capital madrileña. Por ello sólo voy a mostrar las dos más curiosas entre las que he visto... y ¿por qué me resultan curiosas? Porque se une arte y publicidad.

En esta primera vemos sobre fondo rojo y letras blancas, "las revacas". Casi no hay que decir nada más para que nos imaginemos las rebajas de El Corte Inglés. En plena Puerta del Sol cerca del susodicho comercio... ¿cómo le llamaríamos? Publicidad de guerrilla, ambient o product placement de la publicidad en el arte.



Esta segunda vaquita voladora... o más bien... "cerdo volador" de Mixta... otra referencia clara a la publicidad.
Por último no podía dejar pasar la fotografía del Sanatorio de Muñecos... es casi una institución en el centro de Madrid, ese Hospital para las niñas que tienen hermanos con la afición de depiezar las Barbies, los Nenucos, las Nancys...

8 de febrero de 2009

Yoísmo y publicidad

El mundo publictario ha encontrado un aliado en las nuevas tecnologías ¿o no tanto? Intentaré explicarme.
La publicidad es de por sí "yoísta". Si no lo fuese quizá estaríamos haciendo algo mal... ¿nos podríamos imaginar un spot o un anuncio gráfico donde una empresa no hablase de ella misma? ¿donde no intentase mostras sus fortalezas frente a las desventajas de la competencia? Es cierto, que en ocasiones algunas marcas sacan a relucir lo que a priori podrían ser debilidades, pero lo hacen como una gran ventaja... todos podríamos recordar: "1880, el turrón más caro del mundo". Pero siguen hablando de sí mismas.

Hasta aquí, todo lógico.

Por otro lado, la nueva Generación Interactiva se nos muestra como una gran creadora de contenidos. Sí, muchos contenidos: perfiles en redes sociales, fotos, textos, blogs, vídeos, estados, 140 caracteres... Cada persona que pulula por Internet (ese 2.0) posee una identidad propia en la Red como profesionales, líderes, seguidores, voceros, famosos, expertos... todos estamos ahí, todos tenemos nuestro "yo virtual". En ocasiones ese yo se convierte en un ego profundo a explotar. Hay quien simplemente se presenta y muestra lo que sabe o lo que encuentra, pero muchas veces ese yo habla por sí solo y se convierte en egocentrismo.

El gran reto está cuando ese ego sale a borbotones de su contexto y va más allá de la propia creación de contenidos a la publicidad de uno mismo, o mejor podría llamarse propaganda del uno. Nunca podemos decir de este agua no beberé, pero cuando leo en blogs, webs o entrevistas on-line "yo salí en tal medio", "yo publiqué tal cosa", "yo fui el primero que..."... Antes de continuar he de decir que tengo cierto miedo o repulsa a utilizar la palabra "yo" para hablar de mi misma, aunque reconozco que es complicado no usarla en este entorno de blogs unipersonales, pero ¿no se podría poner un link a esa entrevista o publicación? ¿No se puede explicar lo mismo viéndolo desde fuera? En el fondo, es ponernos en la posición del lector o del consumidor de contenidos on-line. Es importante comentar los logros, pero me gustaría explorar un camino para hacerlo de un modo más neutral, creativo e innovador... igual que hace la publicidad. Supongo que esto será cuestión de tiempo y del estilo personal.

Sin embargo, este no es el mayor "problema" (por llamarlo de algún modo) del yoísmo. Así, traspasar la barrera de la irrealidad es lo más peligroso. Llevar el "yo" que todos llevamos dentro a la vida cotidiana nunca lo he podido comprender, pero desgraciadamente, sea por la crisis o no, cada vez es más habitual. Últimamente he tenido alguna experiencia en este sentido y verlo como espectador verdaderamente es abrumador. La venta de uno mismo, en el sentido profesional del término, es algo muy importante para los expertos y trabajadores de hoy en día donde los puestos cualificados cada vez son más competidos, y por ello mismo es interesante reflexionar sobre el cómo hacerlo. No me gustaría entrar en valoraciones personales de los yoístas (además, todo lo somos un poco), sino mirar el tema desde el punto de vista de las personas que escuchan, siguen o leen.

Muchas veces me "chirrían" las palabras de aquel que sólo habla de sí mismo ¿será porque no tiene nada más que decir? ¿Será porque necesita aumentar su autoestima? ¿Será porque necesita reforzar que lo que ha hecho en su vida laboral o personal tiene sentido? En definitiva, es una actitud. De igual modo, también me "chirría" que alguien de una empresa hable en singular de los planes de mercado, productos o servicios... ¿acaso nadie más trabaja con él/ella? ¿Es la única persona que piensa en términos de innovación? ¿Es en solitario el decisor de la compañía? Y esto me llama la atención no sólo porque puede ser una falta de consideración para las personas que trabajan en dicha empresa, sino porque también afecta a la identidad corporativa de la marca.

Cada uno, como profesional, cuando hablamos de nuestra empresa somos embajadores de la marca y de sus productos y es algo que todos deberíamos tener en mente. Aquí es donde volvemos al comienzo: es lógico que una marca hable de sí misma... pero también es importante conocer qué dicen o hacen como empresa los empleados que trabajan en ella. En el fondo es el marketing duro, la venta personal, y esta se encuentra en cualquier reunión, presentación, comunicación (interna o externa), participación en congresos...

Sírvase para reflexionar la siguiente pregunta ¿acaso seríamos lo que somos si no hubiéramos trabajado donde hemos trabajado?

7 de febrero de 2009

Jugar a través de YouTube



Visto en: Lanacion.com

Sólo Nenuco huele a Nenuco

Si antes han sido Danone o el champú para niños de Johnson & Johnson, ahora le toca a la colonia infantil Nenuco hacer frente a crisis apoyándose en lo auténtico.
Sus spot rezan "Sólo Nenuco huele a Nenuco", y es que la fiebre por las marcas blancas o imitaciones llegan a todos los sectores productivos.

Mientras, las marcas de distribuidor comienzan a apoyarse en que la calidad no está reñida con el bajo costo:

Último spot Dia (aceite de oliva)

Spot Lidl: No se engañe, la calidad no es cara


... aunque aparece un poco forzado y falto de creatividad. Y aquí es donde debemos repensar ese eslogan "la calidad no es cara"... pero la creatividad tampoco. Sin entrar a valorar cuestiones ténicas del spot de Lidl podemos comprobar que el recurso comunicativo es medianamente anticuado y carente de energía. Si bien llama la atención, en cuanto que no estamos acostumbrados a este tipo de comunicación por parte de dicho supermercado, la resolución creativa no cuadra con el propio mensaje, el significado no llega de un modo completo hacia el consumidor. Si a esto le sumamos la comunicación en el punto de venta...

Por otro lado, y hablando de Dia... siempre hay algo que hecho en falta, y aquí me dirijo directamente a su club de fidelización. ¿Alguien tiene la tarjeta de descuento? ¿Y ha probado a usarla en otra ciudad diferente a dónde la adquirió? Por lo menos hace un año era imposible utilizar los cupones de descuento en otro supermercado... esto sí que es ponérselo fácil al cliente. Además, en muchos de sus establecimientos no está permitido el pago con tarjeta.

Está claro que ante la tan famosa "crisis" todas las marcas y distribuidores deben hacer un esfuerzo de comunicación, pero la comunicación es todo, no sólo un spot en televisión.

Para descubrir curiosidades sobre marcas blancas: lasmarcasblancas.com

1 de febrero de 2009

Bolsas comerciales

La imagen corporativa de una empresa de venta de productos no se resumen en un logo, en un packaging, en una tienda... también engloba el modo en el que los clientes se llevan los productos del lugar de venta.
Unos crean bolsas de plástico, otros de papel, de tela... pero en el fondo su mayor interés, o el que debería ser, es que la marca se vea en las calles. A veces no nos damos cuenta, pero somos "hombres anuncios" mientras caminamos. De ahí que muchas empresas se hayan puesto manos a la obra en la creación de bolsas creativas que llamen la atención de los viandantes.

La creatividad en este medio se refleja en el propio uso que le da el público: cómo llevan la bolsa, si se la cuelgan o no... y sobre todo en ejemplificar el beneficio del producto.

Ahora, lo que quedaría es que estas mismas bolsas fueran reciclables, como las de papel; o reutilizables, como las de tela, porque la creatividad no está reñida con el medio ambiente.


Y bueno, para quien sea un consumista nato... estas bolsas gigantes.














Aquí una pequeña recopilación que seguro algunos ya conocéis: